Αναστάτωση έχει προκαλέσει στους καταναλωτές και την αγορά η εφαρμογή του νέου τέλους ύψους 3 ευρώ που ισχύει από την 1η Ιουλίου για αποστολές μικρής αξίας από εξωχώριες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Temu και η Shein. Παρότι το μέτρο έχει τεθεί ήδη σε εφαρμογή, εξακολουθούν να υπάρχουν ερωτήματα σχετικά με το ποιος επιβαρύνεται τελικά με το κόστος και πώς θα εφαρμόζεται στην πράξη.
Σύμφωνα με τις διευκρινίσεις της ΑΑΔΕ, η νομική υποχρέωση καταβολής του τέλους δεν βαρύνει τον καταναλωτή αλλά τον διασαφιστή, δηλαδή την πλατφόρμα, τον πωλητή, τον μεταφορέα ή τον τελωνειακό αντιπρόσωπο που δηλώνει τα εμπορεύματα στις τελωνειακές αρχές. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις δεν μπορούν να μετακυλίσουν το κόστος στους πελάτες τους μέσω της τελικής τιμής ή πρόσθετων χρεώσεων.
Ήδη οι μεγάλες πλατφόρμες προχώρησαν σε αλλαγές. Η Temu ενημερώνει τους πελάτες ότι για προϊόντα αξίας έως 150 ευρώ που αποστέλλονται από χώρες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης επιβάλλονται τέλη εισαγωγής 3 ευρώ ανά διαφορετικό είδος, πλέον του αναλογούντος ΦΠΑ, με τις σχετικές χρεώσεις να εμφανίζονται κατά την ολοκλήρωση της αγοράς. Παράλληλα, θέσπισε ελάχιστο ύψος παραγγελίας 10 ευρώ για την πρώτη αγορά και 20 ευρώ για τις επόμενες.
Από την πλευρά της, η Shein προωθεί πλέον περισσότερο προϊόντα που αποστέλλονται από ευρωπαϊκές αποθήκες, ενώ τροποποίησε και την πολιτική αποστολών της. Για παραγγελίες κάτω των 19 ευρώ επιβάλλεται κόστος αποστολής 4,90 ευρώ, είτε η παράδοση γίνεται σε locker είτε κατ’ οίκον, ενώ για παραγγελίες άνω των 19 ευρώ η αποστολή είναι δωρεάν.
Οι εκπρόσωποι της αγοράς εκτιμούν ότι το νέο καθεστώς θα οδηγήσει σε προσωρινή μείωση των παραγγελιών από εξωχώριες πλατφόρμες, καθώς στόχος του μέτρου είναι να περιοριστεί το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που είχαν μέχρι σήμερα οι εισαγωγές χαμηλής αξίας από τρίτες χώρες και να ενισχυθεί το ευρωπαϊκό εμπόριο.
Το μεταβατικό αυτό μέτρο θα ισχύσει έως τις 30 Ιουνίου 2028, δίνοντας χρόνο στις πλατφόρμες να προσαρμοστούν στο νέο πλαίσιο. Παράλληλα, παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι οι μεγάλες εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου ενδέχεται να αναπτύξουν νέα δίκτυα αποθηκών και logistics εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης, προκειμένου να περιορίσουν τις επιπτώσεις του νέου τέλους στις πωλήσεις τους.
Η σημασία της αγοράς είναι ιδιαίτερα μεγάλη, καθώς μόνο το 2025 πραγματοποιήθηκαν περίπου 4 δισεκατομμύρια αποστολές από εξωχώριες πλατφόρμες προς καταναλωτές στην Ευρώπη, με τον συνολικό κύκλο εργασιών να εκτιμάται στα 160 δισ. ευρώ.
